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女裝品牌價值體係和最高價值

日期:2014年8月9日 11:45

 品牌傳播該如何“下沉”?

  有必要解釋下。品牌傳播“下沉”並不代表渠道隻選擇傳統渠道,這肯定是錯誤的二元論。正確的理解應該是品牌傳播在渠道傳播上,應更多地基於傳統渠道推廣,並結合社會化渠道形成聯動效應。那麽,具體如何操作呢?

  1)找到一個核心策略點。

  這是任何營銷活動都必須有的,即便是單純的社會化營銷推廣,也需要一個支撐整個傳播的策略點。不過,這裏的策略點“視野”應該要更寬廣,即策劃者需要跳出渠道思維,而站在整個品牌傳播的角度,找到一個“核心點”。

  比如,京東去年雙十一傳播的核心策略點是“快”。所以,為了突出“快”,京東創作了一係列基於“快”的創意內容,包括視頻、平麵廣告,向消費者傳達京東“物流快”這一核心競爭力。

所屬類別: 新聞中心

該資訊的關鍵詞為:找到一個核心策略點